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        四方角力的中國體育電視_中國電視媒體產業經營新動向

        時間:2020-04-23 理論教育

        四方角力的中國體育電視_中國電視媒體產業經營新動向

        第一節 四方角力的中國體育電視

        在中國體育電視的競爭版圖上,呈現出中央電視臺、地方電視臺、外資機構、民營機構四方角力的格局。四種力量按照自己的定位,尋找自己的市場空間,組成了共生共榮的體育電視生態圈。從目前的態勢看,中央臺處于絕對優勢的地位;地方臺亦步亦趨,且戰且退;外資電視機構基本處于內容供應商的地位,受制于政策因素,日子并不好過;至于民營機構,則只好在市場的縫隙中尋找自己的生存空間。

        電視是目前的強勢媒體。2002年年底我國電視機擁有量約3.7億臺,居世界第一;城市居民家庭的電視機普及率已達到99.3%,每百戶居民家庭的電視機擁有量已高達140臺。許多人把電視當成獲取體育資訊、欣賞體育賽事的首選。據統計,電視(90%)和報紙(60%)是體育消息的主要來源。隨著經濟的發展,中國“富而好體”的體育消費文化雛形已經出現。(www.bjfsgh.cn)

        當然,體育電視也面臨著競爭。廣播在移動人群、老年人中廣受歡迎;報刊在傳統受眾中占有很大分量;網絡由于交互、及時、免費等備受青少年喜歡;而短信則被非正式地稱為“第五媒體”,潛力巨大。總體來說,盡管人們接受體育資訊有很多渠道,且可替代,但電視在時效性、現場感等方面仍優于其他媒介。

        體育電視也有許多利好消息。2000年,世界體育產業的年產值約為4500億美元,并以每年20%左右的速度遞增。據世界旅游組織調查,在未來15年內,成年人每年將有50%以上的時間用于休閑,休閑經濟將在旅游產業體系中占據首位。

        體育電視大有可為,但是具體到各個利益團體,則是幾家歡喜幾家愁。

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